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撬动年轻消费者!大脑袋传媒帮品牌打赢心智之战

2022-05-13 16:48:13 智能朗读:

“你要么理解和融入年轻人,要么假装狂欢。”某知名威尼斯人捕鱼_企业家一语道破年轻化营销的必要性和意义所在。以90后与00后为代表的消费群体,逐渐成为这个时代的消费主力,他们有着和“前辈”们不同的消费心理和特征。许多沿袭传统营销方法的威尼斯人捕鱼_企业/品牌,越来越难以进入年轻消费者的视野,撬动这一庞大潜力客群所需要耗费的资源也越来越多。这一大环境下,上海大脑袋传媒深度把握年轻一代消费者消费特征,以年轻化营销打响针对消费者的心智之战,让品牌更易“出圈”,让威尼斯人捕鱼_企业真正获得年轻人的倾心,赢得当下和未来。

融入年轻人价值观,驱动品牌创新突破

大脑袋传媒发现,和父辈更容易受传统广告宣传影响不同,新生代消费者群体对自卖自夸式宣传认可度较低,他们对商品信息的挑选能力较强。更值得注意的是,年轻消费者更加看重品牌价值观,他们会优先选择那些和自己价值观高度契合的品牌。因此,品牌年轻化,不仅仅是面貌的年轻,更是品牌价值内核的年轻。

基于这一发现,大脑袋传媒在帮助品牌进行年轻化营销时,会优先关注核心目标群体的价值观、生活方式、痛点等,挖掘他们消费行为背后的动机和本质原因,并以此为基础驱动品牌价值创新,打造融入年轻人价值观的传播内容,使用更加娱乐化人性化的营销方式,引发更高的曝光度和好感度,实现创新突破。

“年轻人大多都有强烈的圈层和展示自我的需要,消费对他们来说也是生活的一部分,带着自己的价值烙印。因此作为一个品牌,我们要帮助他们去展示自己,表达自己,让消费者价值观成为品牌的一部分。”上海大脑袋传媒创始人曾在某数字营销论坛上这样表示,获得与众嘉宾的一致认可。

多渠道高效传播,解锁年轻化态度

大脑袋传媒认为,新生代消费者每天被碎片化信息包围,寻找到消费者在互联网中的高频场景并进行多渠道高效传播,是解锁年轻化态度,传递品牌价值,实现心智空间渗透的重要一环。

因此,在品牌营销、品牌传播中,大脑袋传媒会利用细分行业经验和数字化营销工具,锁定渠道的受众分类,找准传播活动的“起点”,激活传播的核心内容,实现高频场景下的精准触达。比如,大脑袋与某澳门威尼斯人线上网址_数码3C品牌合作时通过前期调查发现,该品牌的核心受众并不是搜索引擎,而是小红书、知乎、微博等平台,KOL的种草笔记、评测攻略等是他们主要消费参考,这也解答了该品牌大量投放搜索引擎广告却效果不佳的原因。大脑袋为该公司重新制定营销宣传策略,对内容、传播渠道进行了重新梳理,获得了对方满意的营销传播效果。

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